A todas las personas les gustan las historias. Desde tiempos inmemoriales la humanidad se ha reunido a escuchar y contar relatos. Contados de la manera apropiada, pueden generar más de una sensación en su auditorio y pueden hacerlos memorables. El storytelling para hablar sobre nuestra ONG puede ser una poderosa herramienta para que más personas se sumen a nuestra causa y decidan colaborar, de una u otra forma.
La clave del vínculo entre storytelling y ONG
¿Y quién tiene más historias para contar que una organización social? Las organizaciones no gubernamentales, fundaciones, asociaciones, ayudan a las personas en estado de vulnerabilidad. En ese proceso de acompañamiento, surgen cientos de historias sobre superación, realidades transformadas o vidas cambiadas.
Así como antes las historias se compartían oralmente y se escribían en libros, en la actualidad contamos con canales efectivos como las redes sociales para contarlas. Este trabajo de «contar historias» es conocido como storytelling y, si se realiza bien, las posibilidades de lograr lo que buscamos aumentan sustancialmente.
Cómo utilizar storytelling en una ONG
El desafío del vínculo de storytelling y ONG está en poder obtener los testimonios apropiados de las personas adecuadas. Transformarlos en historias que reflejen la misión y los valores de la organización. Y que, al mismo tiempo, toquen fibras sensibles en quienes leen o escuchan. Habitualmente el formato audiovisual es el medio por excelencia para contar estas historias.
Por ejemplo, luego de un video publicado en nuestra cuenta de Instagram o Facebook, se podría compartir el link de la organización en Donar Online para que puedan realizar una donación. Las donaciones podrían incrementarse considerablemente si quienes nos siguen dimensionan, a través de un relato emotivo, lo importante que es la labor que se hace desde la organización social.
Tips para contar una buena historia con storytelling
Sabemos que no es fácil lograr establecer un vínculo con quienes nos siguen a través de esta herramienta, por eso te dejamos algunos tips para que puedas contar una buena historia:
- Introducción atrapante: los primeros segundos del video son los más importantes, porque definirán si quien nos sigue va a continuar viendo el video hasta el final o no. Recomendamos que sea intrigante y que genere una pregunta en quien lo esté viendo que solo pueda ser resuelta si se continúa con el video.
- Escribir el guion en primera o segunda persona: esto permite un estado mayor de inmersión en la historia, dado que podemos ponernos en el lugar de quien la protagoniza.
- Ser lo más descriptivo posible: los detalles, las descripciones sobre lo que el protagonista ve, escucha, huele y siente hacen que sea más fácil sumergir a quien nos lea en lo que le estamos contando.
- Duración: los videos no deberían durar más de un minuto. Una duración recomendable es de treinta segundos.
- Mantener la intriga hasta el final: la introducción debe resultar intrigante y esta sensación debe sostenerse hasta el final del video, hasta su desenlace, para evitar que quien lo esté viendo lo abandone a la mitad.
¿Storytelling y ONG son compatibles?
En resumen, en cuanto a storytelling y ONG, no solo son compatibles, sino que en el marco de las causas sociales, parece un instrumento más afin que ningún otro. Recomendamos a las ONG el storytelling como una herramienta que permite contar quiénes somos, qué hacemos, en qué creemos, y además, permite aumentar nuestros recursos. Todo esto y más se logra contando historias. Inclúyelo como parte de la estrategia de tu próxima campaña de marketing nonprofit.
Por Manuel Lacarra para Wingu
Imagen por You X Ventures para Unsplash.